过去30年，日本有哪些赛道逆势增长？

过去30年，日本有哪些赛道逆势增长？

今天收到我以前在日资企业做产品设计的同事邮件，他给我说：现在公司效益也不太好，他就提前从那个日资企业退休回到成都了，让我到成都时，约他喝坝坝茶！他的邮件勾起了我的回忆：我们那个时候是主要工作之一就是模仿日本两大游戏机公司任天堂和世嘉SEGA的游戏机，帮其他小型日本游戏机公司设计和制造产品！当时公司生意非常红火！我们的薪资、福利也非常不错！我记得我家里人上医院，公司都给报销医疗费用！

2000年前后，日本经济和我们现在具有很多相似之处，有点通X缩！但是游戏机行业生意都非常好！1992年出现的《街头霸王2》，让日本游戏行业达到了顶峰！

在“失去30年”的日本，当时的日本年轻人有三种情况：第一条情况是跟着大企业出海；我记得当时一个日本同事叫日高，我们叫他““HITAKA”！他就是因为大学毕业，在日本找不到工作 才来到：“广东外语外贸大学”学习中文，然后到了我们这家日资企业做业务工作！ 第二种情况是大量的年轻人涌入公务员队伍和银行业，期望获得一份稳定的职业。然而，事与愿违，日本从1998年开始公务员体系逐年精简，而银行业更是遭受重创，100多家银行相继倒闭，这一幕与我们现在的某些现象是否是不谋而合。第三种情况是：年轻人选择“躺平”，消费观念趋向保守，生活态度消极，不愿出门，通过游戏消耗时间！

在“失去30年”的日本：，却有有三个大行业逆势增长！

第一个业务领域是：低价商品领域；我们知道的优衣库，这个是上世纪80年代创立，90年代因遇到日本经济通缩而获得高速增长，让老板连续七年获得日本首富的品牌，以其“简约不失品质”的设计理念，赢得了广大消费者的青睐。这个是不是和我们现在的看见的“拼多多、名创优品”比较类似！他们以亲民的价格和优质的服务，在市场中占据了一席之地，它们与日本优衣库有着异曲同工之妙。我参与创业的、人均单消80元的韩式烤肉餐饮项目，这段时间也被人均68元的自助烤肉冲击得非常厉害！如果不是我们所依靠的、在意食材品质的家庭消费群体支撑，可能我的韩式烤肉项目也要在这波冲击中到下！

第二个业务领域是：多巴胺经济领域，比如：咖啡、露营、美妆等愉悦自己的这些行业都是典型的多巴胺经济业务！它如同生活中的一抹红色，以微小的花费换取巨大的快乐与满足。比如：日本三得利公司是凭借其茶与咖啡的巧妙结合，1994年开始，以“高品质低价格”作为竞争主轴，在这场经济寒流中脱颖而出，成为行业的佼佼者。全球露营第1品牌的雪峰，也是从1996年开始从日本走向全球的！欧美经济学中有一个著名的术语，叫“口红效应”！就用通过可以低消费的口红，来抹平了现实与理想的鸿沟。咱们回头看看：最近三年农户山泉的增长就是依靠东方树叶的各种茶饮品，在消费降级的背景下，并不便宜的各种东方树叶茶饮品，每年以超过50%的速度增长，数据还是蛮吓人的！

第三个业务领域是：造梦经济领域；就是那种能够让人暂时忘却烦恼、逃离现实的梦幻世界。最典型的就是游戏、电竞行业！20年多年前日本的任天堂、世嘉、索尼，凭借其出色的游戏产品，成为了无数人心中的乐园。咱们中国的《黑神话：悟空》的火爆，也是另外的一个印证！在经济不太好的大背景下，人们更愿意选择宅在家中，通过游戏来寻找心灵的慰藉和快乐。

“失去30年”的日本的这三大经济领域能够逆势增长，对咱们有什么启示啦？！是不是他们：遵循了人性、遵循了消费趋势、遵循了“道”做事情啦！